(CNN) — Ministarstvo pravosuđa i osam saveznih država tužili su Google u utorak, optužujući tvrtku da nanosi štetu konkurenciji svojom dominacijom na tržištu online oglašavanja i pozivajući na njezin raspad.

Ovaj potez označava prvi uspješni antimonopolski slučaj Bidenove administracije protiv Big Tech-a. Osam država koje su se pridružile tužbi su Kalifornija, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee i Virginia.

Nova pritužba značajno povećava rizike za Google koja dolazi iz Washingtona, gdje su zakonodavci i regulatori često izražavali zabrinutost zbog moći tehnološkog diva, ali do sada nisu uspjeli usvojiti nove zakone ili propise koji bi mogli utjecati na kompaniju ili njene kolege.

Kritičari Googlea godinama su tvrdili da opsežna uloga tvrtke u digitalnom ekosustavu, koja oglašivačima omogućuje postavljanje oglasa, a izdavačima da ponude digitalni oglasni prostor, predstavlja sukob interesa koji Google iskorištava protiv konkurenata.

U utorak pritužba, čiju je kopiju vidio CNN, Ministarstvo pravosuđa tvrdilo je da je Google aktivno i nezakonito održavao tu dominaciju uključivši se u kampanju za osujećivanje konkurencije. Google je progutao konkurente kroz antikonkurentska spajanja, rekla je američka vlada, i natjerao izdavače i oglašivače da koriste vlastite proizvode oglasne tehnologije tvrtke.

Tijekom 15 godina, Googleovo navodno protukonkurencijsko ponašanje dovelo je do nižih prihoda od oglašavanja za web stranice i izdavače, kao i viših troškova oglašavanja za trgovce, rekao je državni odvjetnik Merrick Garland na konferenciji za novinare u utorak. Čak je i američka vlada oštećena, navodi se u pritužbi, u kojoj se američka vojska navodi kao jedan od mnogih vladinih oglašivača koji koriste Googleove alate. Od 2019. američka vlada potrošila je 100 milijuna dolara na kupnju internetskih oglasa, stoji u pritužbi.

Kao dio tužbe, američka vlada pozvala je da se Google razdvoji i da sud naloži tvrtki da odvoji barem svoju internetsku razmjenu oglasa i poslužitelj oglasa izdavača, ako ne i više.

Google je, tvrdi američka vlada, “poremetio legitimno tržišno natjecanje u industriji oglasne tehnologije uključivanjem u sustavnu kampanju preuzimanja kontrole nad širokim nizom vrhunskih alata koje koriste izdavači, oglašivači i brokeri za olakšavanje digitalnog oglašavanja. Nakon što se integrirao u sve aspekte tržišta digitalnog oglašavanja, Google je koristio protukonkurencijska, isključiva i nezakonita sredstva kako bi uklonio ili značajno smanjio bilo kakvu prijetnju svojoj dominaciji tehnologijama digitalnog oglašavanja.”

Tužba je podnesena Okružnom sudu SAD-a za istočni okrug Virginije.

Tužba od utorka druga je tužba savezne vlade protiv tržišnog natjecanja protiv Googlea od 2020. godine, kada Trumpova administracija je tužila zbog Googleove navodne štete zbog povrede tržišnog natjecanja u pretraživanju i oglašavanju na pretraživačkoj mreži. Taj slučaj još traje. Google je također bio meta antimonopolskih parnica od strane državnih i privatnih subjekata.

Google je u izjavi rekao da tužba DOJ-a “pokušava odabrati pobjednike i gubitnike u visoko konkurentnom sektoru oglasne tehnologije”.

“DOJ udvostručuje manjkav argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast tisućama malih tvrtki i izdavača”, rekao je glasnogovornik Googlea, dodajući da je savezni sudac prošle godine odbacio tvrdnje da je Google nagodio se s Facebookom u zasebnom državnom antimonopolskom slučaju u Teksasu. Ali taj je sudac također presudio da se niz tužbi protiv monopola u slučaju Teksas može pokrenuti.

Na pitanje da odgovori na Googleovu izjavu, Garland je u utorak rekao: “Ne biramo pobjednike ili gubitnike. Biramo one koji krše antimonopolske zakone. To su ljudi koje tužimo.”

Googleov glavni stroj za prodaju oglasa na meti kritika

Tužba je frontalni napad na Googleov masivni, primarni oglašivački posao. Google će generirati 209 milijardi dolara prihoda od oglašavanja u 2021 Godišnji izvještaj, broj koji predstavlja više od 80% ukupnog prihoda. Za usporedbu, sljedeći najveći div u online oglašavanju, Facebook-roditelj Meta, generirao je 115 milijardi dolara u 2021.

Procjene treće strane predložiti da su Google i Facebook činili većinu prihoda od digitalnog oglašavanja u SAD-u i da su dosegli vrhunac oko 2017., pri čemu je Google preuzeo oko trećinu tržišta. Međutim, od tada su drugi počeli intervenirati u posao, uključujući Amazon.

Žalba u SAD-u odražava zabrinutost koju su izazvale slične antimonopolske istrage u SAD-u Ujedinjeno Kraljevstvo i u Europska unija.

Google ne kontrolira samo platformu koju izdavači koriste za prodaju online oglasnog inventara, priopćilo je u utorak Ministarstvo pravosuđa, već i oglašivačke alate koje marketinški stručnjaci koriste za polaganje prava na taj inventar i razmjenu koja olakšava te transakcije.

“Googleovu prožimajuću moć nad cijelom industrijom oglasne tehnologije doveli su u pitanje njegovi vlastiti rukovoditelji digitalnog oglašavanja”, stoji u pritužbi, “od kojih je barem jedan prikladno postavio pitanje: ‘[I]Postoji li dublji problem s posjedovanjem platforme, razmjene i ogromne mreže? Analogija bi bila da Goldman ili Citibank posjeduju NYSE.”

Žalba od utorka označava uvodnu salvu protiv Big Tech-a koju je podnio šef antimonopolske politike Ministarstva pravosuđa Jonathan Kanter. Kanter je proveo mjesece postavljanje temelja za širu ofenzivu protiv najdominantnijih tvrtki u tehnološkoj industriji, ponavljajući obveze predsjednika Joea Bidena i drugih u američkoj vladi da moćne tvrtke pozovu na odgovornost. Antimonopolski službenici Ministarstva pravosuđa pod vodstvom Kantera zalagali su se za dovođenje pred sud i procesuiranje više slučajeva koji uključuju nekonvencionalne pravne teorije.

Kanter je u utorak rekao novinarima da je Google zlorabio “dugotrajne monopole u tehnologiji digitalnog oglašavanja” kako bi dobio prednost.

“Googleovi vlastiti dokumenti procjenjuju da zadržava najmanje 30 centi od svakog dolara za oglašavanje koji protječe kroz Googleove alate za oglašavanje”, rekao je Kanter, dodajući da bi u nekim situacijama ta brojka mogla biti puno veća.

Godine 2020. zakonodavci Predstavničkog doma objavili su Izvješće na 450 stranica utvrdivši da Google, uz Amazon, Apple i Facebook, ima “monopolsku moć” u ključnim segmentima poslovanja. Izvješće je rezultat 16-mjesečne istrage u kojoj je osoblje Kongresa pregledavalo dokumente tvrtke i intervjuiralo brojne kupce i konkurente iz tehnološke industrije. Između ostalog, zaključio je da je Google u jedinstvenoj poziciji da iskoristi svoju snažnu ulogu u industriji online oglašavanja.

“Sa značajnim udjelom u razmjeni oglasa i tržištima posrednika u oglasima, te kao vodeći dobavljač oglasnog prostora, Google istovremeno djeluje u ime izdavača i oglašivača dok trguje za sebe”, stoji u izvješću.

The-CNN-Wire™ & © 2023 Cable News Network, Inc., tvrtka Time Warner. Sva prava pridržana.

Pridružite se našem biltenu i primajte najnovije vijesti izravno u svoj sandučić

SOURCES :

free coins for tiktok tiktok coins free free tiktok coins apk tiktok coins for free tiktok fake coins tiktok unlimited coins get free tiktok coins tiktok coins for free tiktok unlimited coins apk tiktok unlimited coins apk get tiktok coins free tiktok unlimited coins mod apk tiktok unlimited coins tiktok coins free coins tiktok free free coins for tiktok tiktok coins for free free coins on tiktok get free coins on tiktok free tiktok coins 2023

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

}